Сотовый оператор AIRCEL (Индия) вывесил на улице Мумбая (Бомбея) рекламу с надувной лодкой. Макет стоил дорого, поэтому лодка была настоящая. Рекламный слоган: «В случае опасности перерезать веревку».

Фотографии этой наружной рекламы в Бомбее, которая «по-модньому» называется «аутдоор»

И вот, 15 июля 2009 обрушившийся ливень затопил город. Тут-то горожане, наконец, смогли воспользоваться... рекламой.

Миланский туннель в Мумбаи печально известен тем, что во время дождя уровень воды на проезжей части сильно поднимается и затапливает весь автотранспорт, останавливая дорожное движение.

«Социальная акция» сотового оператора получила широкое освещение в местной прессе.